在百度信息流的投放(fàng)過程中(zhōng)有四個關鍵“點”，這四個點将會直接影響最終的投放(fàng)效果！

下(xià)面分(fēn)别從：關鍵點、核心點、優化點、提效點4個方面，對百度信息流廣告投放(fàng)進行了一(yī)個總結。

想要做好百度信息流投放(fàng)，這“4點”你一(yī)定要了解！

關鍵點

定向方式組合 

百度信息流廣告投放(fàng)最關鍵的就是“測試定向”，意圖詞定向、意圖詞+興趣、自定義定向、自定義人群包，亦或是其他的一(yī)些定向，這些都要去(qù)進行測試，找出你百度信息流廣告賬戶投放(fàng)效果最好的一(yī)種定向方式。

核心點

标杆單元 

百度信息流廣告投放(fàng)找出來效果最好的定向方式之後，需要找出你賬戶的标杆單元，你哪個單元跑得效果是最好的，轉化數最多、消費(fèi)最多，那麽這就是你這個百度信息流廣告投放(fàng)賬戶的标杆單元。

标杆單元的數據，就可以作爲标杆數據，根據标杆計劃數據，判斷新計劃有沒有潛力，是否值得繼續投放(fàng)。

比如：标杆單元轉化率3%，轉化率1%，假設新單元點擊率是2%，相較标杆計劃低了一(yī)些，那麽這個單元的轉化率可能就要達到1.5%，才能及格達到标杆單元的程度。

優化點

測試階段、優化階段 

百度信息流廣告投放(fàng)先測試找到我(wǒ)(wǒ)們的标杆單元、标杆的組合，優化階段則通過分(fēn)析分(fēn)日報告等數據分(fēn)析，找到變動然後進行優化。

是标杆計劃變動了，還是因爲沒有及時更新，導緻我(wǒ)(wǒ)們的量級減少？

标杆單元變動了，可以去(qù)分(fēn)析效果好、和效果差的時段;有意圖詞定向的話(huà)，去(qù)看看有沒有特殊的意圖詞在上升，然後再去(qù)根據具體(tǐ)情況進行調整。

當然了，也可以根據百度信息流廣告投放(fàng)的不同階段進行分(fēn)析優化：

冷啓動期，基本不動了，成本高過出價1.5~2倍，該停的停，重新建一(yī)個計劃，調整定向，調整素材……

如果開(kāi)始衰退了，要麽及時補新計劃，要麽看看有沒有其他的提升手段。

提效點

多賬戶測試 

百度信息流廣告投的這塊，非常吃賬戶，建議大(dà)家預算足夠的情況下(xià)，至少兩三個賬戶起跑。

因爲在實際百度信息流廣告投放(fàng)過程中(zhōng)，經常會出現賬戶死活都投不出去(qù)，就是跑不動，就是消費(fèi)不出去(qù)，或者成本一(yī)直高的。

一(yī)個戶一(yī)個戶去(qù)測可能就卡死在一(yī)個賬戶，爲了提高測試效率，可以多賬戶進行測試，多個賬戶一(yī)塊去(qù)跑，哪個跑得好，哪個先來轉化，其他的單元就停掉。

以上就是百度信息流廣告投放(fàng)的“4個點”：

關鍵點：定向方式組合

核心點：标杆單元

優化點：測試階段、優化階段

提效點：多賬戶測試

想要做好百度信息流廣告投放(fàng)，這4個點你一(yī)定要清楚！