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OCPC是如何精準定位用戶的?OCPC算法邏輯與放(fàng)量原則詳解

2023-02-07

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現在的競價員(yuán)要是還不了解OCPC都不好意思跟同行交流。我(wǒ)(wǒ)們都知(zhī)道OCPC是放(fàng)量工(gōng)具,能幫助賬戶在短時内完成消耗



但是你真的了解OCPC的放(fàng)量原理嗎(ma)?經常聽(tīng)到很多競價員(yuán)吐槽“OCPC放(fàng)量也不行啊”“這消費(fèi)也沒提起來啊”

如果你也遇到了這些問題,大(dà)概率是因爲你并不了解OCPC是如何放(fàng)量的,掌握邏輯就如同掌握規則,在用的時候才會更加得心應手。今天的内容就來給大(dà)家分(fēn)享:

OCPC的放(fàng)量原理

OCPC的兩大(dà)投放(fàng)階段

OCPC的三大(dà)特點

OCPC的投放(fàng)流程


OCPC是如何放(fàng)量的



知(zhī)道OCPC是放(fàng)量提消費(fèi)的,但是OCPC是如何放(fàng)量的?他是怎麽精準定位到用戶屬性的呢?它主要有以下(xià)三個原理

1.捕捉用戶行爲

捕捉用戶基礎屬性特征——比如用戶的性别年齡地區設備興趣

捕捉用戶點擊行爲——比如用戶搜索點擊與分(fēn)享某個頁面等

捕捉用戶無意識行爲——比如用戶滑過或者停留某個頁面等

2.行業數據整合

根據同行業流量轉化特征結合賬戶實際轉化流量進行歸納整理

比如,你推廣的行業大(dà)部分(fēn)晚上轉化比較好,可是你将你的賬戶主推白(bái)天,那麽系統就會計算出你賬戶的轉化數據較差,也就是說,系統會根據同行的流量對你的賬号做一(yī)個評估

3.智能精準拓量

通過模型針對性尋找流量智能匹配,去(qù)搜索用戶需求

比如,系統會分(fēn)别收集容易轉化産品的特征和不容易轉化産品的特征,組成一(yī)個數據庫,從而針對性地尋找流量

學會了OCPC的原理、特點以及轉化邏輯,那麽我(wǒ)(wǒ)們就可以對OCPC進行投放(fàng),那麽它的投放(fàng)流程是什麽呢?我(wǒ)(wǒ)們來看以下(xià)内容


OCPC的兩大(dà)投放(fàng)階段



現在的OCPC不像以前會區分(fēn)第一(yī)階段、第二階段了,但是根據我(wǒ)(wǒ)們多年的投放(fàng)經驗來看,我(wǒ)(wǒ)還是習慣會把OCPC進行階段的劃分(fēn),分(fēn)别是“數據積累階段”和“智能投放(fàng)階段”,針對這兩個投放(fàng)階段會有不同的數據表現,在這兩個階段下(xià),系統也在做不同的優化嘗試。

1.數據積累階段——廣告投放(fàng)中(zhōng),對已轉化人群特征進行歸納判斷總結

舉個例子,機械設備行業的賬戶,系統會根據投放(fàng)的曆史數據去(qù)判斷,你的廣告之前轉化的人群具備哪些屬性,這類人群的身上又(yòu)有哪些特點,然後系統會根據這些總結來的特點繼續放(fàng)量,不斷的學習不斷的總結,不斷的調整,以此來矯正流量方向,這個階段就是系統在做數據積累,你也可以叫它學習期。

2.智能投放(fàng)階段——針對之前系統收集的數據然後進行放(fàng)量

在這個過程中(zhōng),出價、匹配模式都是交由系統控制,人爲無法幹涉,我(wǒ)(wǒ)們常常會見到OCPC一(yī)次點擊的價格能高達一(yī)百多,甚至幾百塊錢,這是因爲系統會根據之前學習的内容對人群進行劃分(fēn),分(fēn)别是高意向人群和低意向人群,針對低意向人群降低出價,或者幹脆不對這些人展示廣告,而針對高意向人群就提高出價,隻要系統認爲這個人的轉化率高,那麽系統就會玩命的搶排名

注意:在數據收集階段,系統不介入調整,隻是默默的收集數據,觀察其轉化行爲,主要收集用戶整理歸納轉化特征相同詞分(fēn)析不同需求不同詞分(fēn)析相同需求的這三方面信息


OCPC的三大(dà)特點



OCPC和CPC不同,OCPC在投放(fàng)的過程中(zhōng),一(yī)般會出現“搶、避、提”三個特點,而這三個特點就是提升效果的核心

1.搶流量——對預估高轉化人群提高出價,獲取流量。系統通過多維度進行預估流量轉化情況,面對易轉化流量的時候,提高出價,盡可能多的獲取展現機會

2.避無效——對預估轉化人群降低出價,減少展現。通過系統判斷,針對不容易産生(shēng)轉化行爲的流量,降低出價,減少展現機會,甚至不展現

3.提轉化——OCPC調整核心在于轉化率,通過轉化率的提高提升最終效果

了解了OCPC的特點,我(wǒ)(wǒ)們就需要知(zhī)道OCPC的轉化邏輯是什麽,這樣可以更好地利用OCPC提高轉化,從而提升競價推廣的效果


OCPC的投放(fàng)流程



雖然OCPC看上去(qù)比CPC要複雜(zá)很多,但是在投放(fàng)的流程上其實相差不大(dà),隻是基于OCPC的放(fàng)量原理在投放(fàng)流程上我(wǒ)(wǒ)們會做一(yī)些優化,下(xià)面給大(dà)家送上OCPC的投放(fàng)流程

1.賬戶結構整理

賬戶搭建起來,打好基礎更有利于OCPC放(fàng)量與效果提升

2.确定轉化方式

根據企業特點,選擇合理轉化方式,結合後端轉化率選擇

3.建立投放(fàng)策略

設置策略名稱,選擇流量範圍,綁定合适計劃,設置合理出價

4.邊放(fàng)量邊調整

OCPC雖然是智能投放(fàng),但是也需要人工(gōng)的配合,OCPC可以幫助我(wǒ)(wǒ)們優化出價和匹配模式,但是關鍵詞、創意這些還是需要人工(gōng)優化的,所以在投放(fàng)過程中(zhōng),需要根據投放(fàng)情況調整關鍵詞和創意



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