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競價員(yuán)怎麽規避無效流量？規避無效流量的方法

2023-02-22

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流量無疑在競價推廣中(zhōng)占據重要地位，不論是策略的調整還是節假日放(fàng)假都會造成不同程度的流量波動



很多人都認爲這種流量波動調調賬戶就行，但是事實是，在解決這些流量波動問題的時候，不僅要對賬戶進行調整，還需要去(qù)有效的規避無效流量。

無效流量不但會造成預算成本的浪費(fèi)，還大(dà)大(dà)影響了整個競價推廣的效果！


接下(xià)來，就針對以上三種無效流量，給大(dà)家分(fēn)别介紹這三種無效流量的思路與解決方法


規避無（低）意向流量



規避用戶無意向流量要從計劃入手

首先需要找到高點擊、高消費(fèi)無轉化或者低轉化的計劃，接着查看這些計劃的搜索詞，分(fēn)析這些搜索詞背後的意圖，把用戶無意向的關鍵詞屏蔽掉。

規避低意向流量就需要從【用戶消費(fèi)】與【否詞】入手

用戶消費(fèi)

如果用戶消費(fèi)高，那麽就要分(fēn)析自己設置的均價是高還是低。

如果均價過高那麽就要分(fēn)析有沒有轉化，如果有轉化，那就要繼續分(fēn)析你的成交率合不合格；如果均價過低點擊次數很多，那麽就需要對用戶有意向的關鍵詞用頁面來承載轉化。

如果用戶消費(fèi)低，那麽保留用戶意向高的關鍵詞，篩選或删除意向低的關鍵詞

否詞

在考慮是否删除或添加否詞的時候，需要記住這個口訣：能不否就不否、能精否不廣否、能單元不計劃

通過這簡短的口訣，可以輕松讓你在規避低意向流量時，解決否詞難題


下(xià)拉詞流量



通常我(wǒ)(wǒ)們把有轉化但是抵達率比較低、停留時間比較短、轉化成本高的詞稱之爲下(xià)拉詞

下(xià)拉詞分(fēn)爲SEO刷詞和下(xià)拉推薦。

SEO刷詞通常有着特别高的展現量，所以不用特意去(qù)控制通過SEO刷詞所帶來的流量。

下(xià)拉刷詞通常會出現展現量較高造成的展現突增以及點擊率較高造成的流量突增這兩種情況

優化下(xià)拉詞的方法，就是在優化一(yī)些核心詞的長尾關鍵詞。

首先必須确定自己的品牌詞和核心詞，等到網站收錄之後，就可以對想做詞進行站内的關鍵詞曝光加上站外(wài)的鏈接優化，這樣就會很快被收爲下(xià)拉框。方便在用戶搜索時，能在下(xià)拉框看到我(wǒ)(wǒ)們布局好的關鍵詞，引導用戶看到産品相關的信息。


惡意點擊流量



出現以下(xià)這些情況時，可以判斷這是惡意點擊造成的流量波動

1、同一(yī)個IP多次長時間訪問：競争對手會經常通過點擊廣告觀察自己的創意和頁面

2、某一(yī)個關鍵詞展現激增：沒有做賬戶的其他操作，但是某個關鍵詞的展現量突然增加

3、轉化率突然明顯下(xià)降：自身的流量結構沒有變化、抵達率也沒有下(xià)降但是轉化率突然下(xià)降了

4、訪客行爲和設備異常：同一(yī)個IP段、相同的訪問時長、低分(fēn)辨率設備出現異常

對于惡意點擊帶來的流量，不能夠100%對其規避，但是需要最大(dà)程度的減少這一(yī)部分(fēn)流量，主要有以下(xià)方法

1、制定合适的屏蔽策略：避免同一(yī)個IP多次點擊，可以通過賬戶後台的屏蔽工(gōng)具屏蔽該IP賬号來完成

2、調整關鍵詞：如果相同的關鍵詞出現被不同IP點擊的情況，就需要去(qù)看關鍵詞的匹配方式和價格，對于不斷被點擊的關鍵詞，需要調整匹配方式以及進行降價操作

3、手動調整：如果出現短時間内相同IP以及相同的關鍵詞被軟件惡意點擊的情況，就要實時查看賬戶，根據賬戶的點擊率、抵達率等手動進行調整



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