今天新鄉百度推廣小(xiǎo)編跟大(dà)家分(fēn)享一(yī)下(xià)“OCPC如何控制成本”的底層邏輯。

01 核心是提量
首先問大(dà)家一(yī)個問題：關于提量和控成本，大(dà)家覺得哪個核心？
有不少人會選擇控成本，但實際上提量才是核心。
如果沒有量，賬戶會很快迎來衰退期，沒有量，自然也不會有優化的空間。比如我(wǒ)(wǒ)們一(yī)天消費(fèi)1萬，每天能來100條線索，那這些線索中(zhōng)如果有不想要的線索，直接優化掉就可以了；但如果每天隻有2條線索，就沒有辦法進行優化。
所以，核心必然是提量，OCPC這個工(gōng)具本身最大(dà)的作用就是幫助我(wǒ)(wǒ)們提升消費(fèi)的，并不是控制成本的工(gōng)具。
02 OCPC控成本
想要降低OCPC的成本，我(wǒ)(wǒ)們可以從展現量上入手，在點擊率上想辦法、在轉化率上解決戰鬥。
展現量：展現量決定衰退期是否會提前到來，所以控成本也要先從展現量上入手，就如同我(wǒ)(wǒ)們之前所講的降均價也是先提升展現量的，沒有展現量是降不了均價的。
點擊率：當某些詞有展現，但沒有點擊的時候，我(wǒ)(wǒ)們需要重新考慮創意，優化創意吸引用戶進行點擊。
轉化率：在關鍵詞報告、搜索詞報告中(zhōng)，我(wǒ)(wǒ)們可以看到有時候有些詞消費(fèi)一(yī)周，甚至一(yī)個月，點了100多次，但沒有帶來轉化。那這些詞，我(wǒ)(wǒ)們就可以暫停。
除此之外(wài)，我(wǒ)(wǒ)們還可以去(qù)分(fēn)析時段成本、地區成本。某個時段成本非常高，那我(wǒ)(wǒ)們可以暫停這個時段的投放(fàng)；某個地區消費(fèi)很多，但沒有轉化，那我(wǒ)(wǒ)們就可以暫停這個地區的投放(fàng)。
不過，大(dà)家一(yī)定要記住一(yī)句話(huà)：有量的前提下(xià)，才有收量的空間。如果大(dà)家本身就沒有量，那麽這些操作隻會讓賬戶更沒有量。
03 OCPC提量
上面說到了“想收量，必須先有量”，那麽我(wǒ)(wǒ)們再來說說如何有量。
想要提量就要先找到放(fàng)量的方向。當然，放(fàng)量的方向是不局限于智能投放(fàng)的。
在這個過程中(zhōng)，有不少人會選擇多賬戶策略。不局限于某個賬戶，會再開(kāi)一(yī)個賬戶，再開(kāi)一(yī)個策略包，再建一(yī)個新的計劃，這種操作也可以搶奪更多的線索。
OCPC提量依舊(jiù)是老三樣“提升展現量、提升點擊率、轉化率優化”，隻要能做到這三點的操作，我(wǒ)(wǒ)們都可以去(qù)試。
雖然看起來很簡單，是我(wǒ)(wǒ)們常說的操作，但能做到、做好這三點并不是那麽容易的，所以還是不要過于掉以輕心。