百度搜索跑OCPC效果下(xià)降怎麽辦？
相信每一(yī)位使用OCPC的競價員(yuán)都面臨過這樣的問題，每天都在提心吊膽自己今天的效果如何。
最近又(yòu)有很多小(xiǎo)夥伴在問這個問題，所以今天百度推廣小(xiǎo)編來解答這個困擾衆多競價員(yuán)的難題。

說到提升效果，我(wǒ)(wǒ)們想到的第一(yī)個方法就是提升點擊量，隻有當用戶肯點擊我(wǒ)(wǒ)們的廣告，我(wǒ)(wǒ)們才可以有下(xià)一(yī)步動作。
1. 找到轉化意圖
分(fēn)析搜索關鍵詞的人：搜索該關鍵詞的人用什麽設備、在什麽時間、搜索詞是什麽，如果有地區的話(huà)，可以加上在什麽地區。
我(wǒ)(wǒ)們這麽做的目的是爲了找到更多的方向，比如我(wǒ)(wǒ)們發現一(yī)類詞能夠轉化，那我(wǒ)(wǒ)們就去(qù)分(fēn)析什麽人會去(qù)搜這類詞，他們在關心這個頁面内的什麽（這個需要我(wǒ)(wǒ)們去(qù)基木魚後台看落地頁的數據）。
最終還是爲了了解用戶的喜好，得出頁面的優化方向、搜索詞的拓展方向。
2. 不斷地優化流量的方向
一(yī)定要嘗試把關進小(xiǎo)黑屋的流量放(fàng)出來看看。
比如我(wǒ)(wǒ)們這個月看廣州地區的轉化率不太行，那我(wǒ)(wǒ)們就會考慮把相關詞控制一(yī)下(xià)，有意識地把它降低了。但是我(wǒ)(wǒ)們有時候要把它們放(fàng)出來看看有沒有變化，有時候你或許會有不一(yī)樣的發現。
還有被刷的關鍵詞。不知(zhī)道大(dà)家有沒有經曆過一(yī)個詞很有效果，但是後來刷得太嚴重，成本很高，然後你就把該關鍵詞否掉了。
但是，刷詞是有成本的，他是不可能長時間去(qù)刷的，所以大(dà)家在否掉之後，過段時間可以再回過頭看看這個詞，你可能就會發現這個詞不刷了，又(yòu)能正常轉化了。

注意！降均價并不是平均降低價格，降均價是分(fēn)爲3種方式的。
1. 高的更高、低的更低
2. 增加低價流量：把低價流量增加之後，均價自然就下(xià)來了
3. 降低均價極高、點擊少的流量
降均價不是一(yī)個單一(yī)的操作，而是一(yī)個複合型的操作，甚至在以前的時候，我(wǒ)(wǒ)們都能降低點擊創意的均價，也就是相當于優化創意能夠降均價。

提升轉化主要分(fēn)爲三個方向：
1. 增加流量質量
找到消費(fèi)比較多的單元，針對性查看搜索詞。如果搜索詞大(dà)部分(fēn)都是相關的、意向也不錯，那我(wǒ)(wǒ)們千萬不要收匹配，可以把不相關的詞進行否詞操作，就可以矯正流量方向；如果搜索詞大(dà)部分(fēn)都是不相關的，這時候就可以針對一(yī)些消費(fèi)特别多、但效果特别差的字進行收匹配操作。
當搜索詞報告特别特别亂的時候，可以優先考慮收匹配，當搜索詞報告看着還行的時候可以通過否詞來操作。
2. 提升頁面承載
1）首屏：第一(yī)屏非常重要，決定了用戶是繼續看還是直接走掉，首屏的目的是降低頁面跳出率，吸引客戶繼續浏覽。結合用戶需求，一(yī)般可以從“用戶可以得到什麽”“網站的核心優勢”等等出發進行考慮。
2）内容：着陸頁内容的布局、文章的文案、圖片的設計都會對訪客的決策起到重要作用，所以百度競價推廣着陸頁的圖片、視頻(pín)、問題、賣點、優勢不能随便放(fàng)，要按照一(yī)定的邏輯比例穿插，才能起到最佳的百度競價推廣效果。
3）轉化通道：着陸頁轉化按鈕要明顯，顔色要區分(fēn)(和背景顔色不要有明顯色差)，頁面任何位置都可以随時發起咨詢，同時還要設置合适的引導文案。
3. 提升頁面轉化能力
這部分(fēn)内容大(dà)家可以去(qù)看我(wǒ)(wǒ)們之前跟大(dà)家分(fēn)享的落地頁相關内容，這裏我(wǒ)(wǒ)們就不再重複了。

我(wǒ)(wǒ)們主要是通過流量鑒别來判斷關鍵詞爲什麽是無效的。
1）對手：對手故意搗亂，隔三差五來點幾下(xià)。
應對方法：檢查長時間多次訪問IP，這種IP該屏蔽就屏蔽吧。
2）代理刷：有些無效的表單、無效的轉化，這可能就是代理刷。
應對方法：短時間内屏蔽，因爲上面也提到過刷詞也是有成本的，等過段時間可以再放(fàng)出來看看。
3）seo刷：經常在賬戶中(zhōng)看到一(yī)些關鍵詞，展現一(yī)下(xià)子變得非常高，原來可能隻是幾十的展現，但是突然到了三四千一(yī)兩萬的展現，當時這種詞隻有展現并沒有點擊。
應對方式：這種不用管的。
4）合作流量：合作流量分(fēn)爲下(xià)拉詞和其他渠道的引導。
應對方式：下(xià)拉詞可以低價引流的，但也不用玩命搶流量，它基本上也是有轉化的。
其他渠道引導看似精準，但實際上是沒有轉化的，而且關鍵詞也不集中(zhōng)，簡直就是防不勝防，也挺惡心人的。
所以，我(wǒ)(wǒ)們隻能盡量地提高轉化，把頁面再進行優化。畢竟這些人也是通過相關内容來的，多多少少也會有一(yī)點意向的。

在文章的最後，跟大(dà)家分(fēn)享一(yī)個需要抓住時機的效果提升方法：新工(gōng)具。
很多工(gōng)具剛上線的時候，可以大(dà)膽嘗試一(yī)下(xià)，很容易吃到紅利的。慢(màn)慢(màn)越來越多人使用之後，效果反而會不如開(kāi)始好。
還有數據優化中(zhōng)心，很多人很有可能對于這個功能是很不屑的。但是，大(dà)家可以根據它所提出的建議去(qù)優化一(yī)下(xià)賬戶，你就會發現效果還是有提升的。